购物直播系统的从“无”到“有”到底经历了什么？

购物直播系统是“直播”和“电商”的组合，用于通过信息网络销售实体和虚拟商品，它可以通过主播与用户的互动来实现高销售额，基于电商引导流量来实现商品销售或市场推广。购物直播经历四年发展时间，到现在已经成为各大电商平台标配。

一、 相较于其他营销方式，购物直播系统的优势：

1. 广泛吸引流量，为店铺带来关注度

2. 提升用户转化率，提升用户购买力

3. 打造品牌信任度，提高品牌知名度

4. 相对成本较低，无需支付高昂流量竞价费用

5. 主动性强，直接推送产品到客户眼前

二、 购物直播系统发展的初级阶段

1、 萌芽阶段

2016年是直播行业初步建立，逐步搭建产业链的重要时期。我们平常所熟知的蘑菇街正是在这个阶段开启了购物直播，同时淘宝则紧跟其后，陆续出现了以薇娅、张大奕为主的带货主播，主要产品则是我们所熟知美妆及其服装，大众开始初步认识购物直播系统。

2、探索阶段

2017年的直播行业在探索中寻求着发展，主播类型及商品种类的多样性使得直播产业链更加的完善。电商巨头苏宁也正是在这一年开启了它的直播模式。同时参与这场探索战的还有内容平台-快手，它也开启了直播模式，这无疑进一步促进购物直播系统的多样性。

3、发展阶段

2018年淘宝推出的双十一正式点燃了购物直播系统这一概念，各大购物平台相继推出直播带货的相关发展政策。以快手为主的内容平台可以允许用户自行搭建属于自己的电商小店，使得直播产业链进一步的完善，越来越多的商家可以自由的进行自己店铺的直播，产品种类更加丰富。

三、 购物直播系统的高速发展阶段

1、增长时期

直播电商真正快速发展的时期是在2019年，行业规模得到爆发式的增长。大量网红为电商直播注入了新动力，主播的身份更加多样性。不仅如此，政府、电视台也同样不甘落后，纷纷开始布局，大到房子，小到日用品，这个“货”的种类可谓是真正的丰富多彩。

2、规范阶段

所谓不成规矩，无以方圆，从2020年开始购物直播系统开始进入风口期，国家相继出台的众多行业规范及政策法规均得到了相应的实施。行业政策明确规定了主播、直播平台，MCN机构等主体的相关行为，使得购物直播系统的后期发展更加规范化，同时安全性得到进一步的提高。

根据三方数据平台测算，直播电商市场预计在今年复合增长率高达314%，将达到8570亿元，以淘宝为例，该平台在2019年成交总额2000亿元，是近三年全球增长最快的购物直播系统。相信未来不久，电商直播行业规模会得到进一步的增长。

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