手机直播在我国的传播现状及其特征分析

手机直播时代，越来越多的人们愿意参与其中，在直播平台享自己的生活，全民直播渐成趋势，相关方面研究主要侧重于手机直播与实践运用，对于它的学理分析很少，本文从手机直播在国内传播现状、传播特征两部分展开论述，研究发现手机直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势，平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性获得了越来越多用户的推崇，在名人自我包装宣传、企业营销、新闻传播、社交等许多方面发挥着越来越大的影响力。

   新闻报道近两年来，手机直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态，据中国投资咨询网发布的《2016-2020年中国手机直播行业深度调研及投资前景预测报告》显示：手机直播行业在影响力、经济收入、用户人数等方面都发展较快。2015年，国内手机直播的市场规模约为90亿元，平台数量将近200家，直播平台用户数量达到近2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。手机直播作为一种新的媒介形态，随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化，越来越多的人接受这种传播形式，直播队伍逐步扩大，也预示着全民直播时代终将到来。随着直播行业的不断发展，云豹网络科技专注于研发直播系统源码，为客户提供一款稳定且能短时间上线的成熟系统。

一、手机直播在国内传播现状

手机直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。l传统秀场直播主要指的是PC端的秀场直播，也就是人们较为熟悉的以美女主播为核心的直播模式，主要代表平台是YY、9158、六间房等，此领域在新的直播格局下，内容生产由uGC转化为PUGC，越来越趋于专业化、垂直化，用户黏性增强。以斗鱼、虎牙等为代表的电竞游戏直播平台，由于其受众基础大，用户参与度高及其难以替代的赛事资源和人气主播，在直播领域具有很强的不可替代性。而真正宣布进入全民直播时代的是移动泛生活直播领域的开启。映秀、花椒等一批新的手机直播平台在巨大的市场蛋糕吸引下异军突起，直播内容从游戏、比赛到吃饭、睡觉、聊天，似乎只要有个APP，人人都能成“网红”。

随着手机直播内容及形式不断丰富所带来的边际效益提高，人们越来越习惯运用直播跟人聊天、学化妆、与明星互动以及了解产品信息等，直播依靠直观的视频影像联结了不同于微信、微博等依靠文字图片为主的传播交际系统，人们可以通过直播更直观地接触真实的对方，是网络人际交流的新平台、新空间。

二、视频直播的传播特点

从门户到论坛社区再到微博微信，文字直播不断迭代，随着花椒、映客等音频直播平台崛起，最终手机视频直播平台到来，在这一过程中，直播内容的表现形式越来越丰富，视频直播改变了原有的媒介生态，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强。

微博、微信随时随地发布信息及评论功能带给人们及时交流的可能，但其无法做到实时互动，手机APP直播的出现真正能够实现实时互动。手机主播不同于电视主持人、录制视频主持人，其在展示自我的同时特别强调与受众的互动。当前，国内手机APP直播的主要收入是用户充值后购买虚拟道具，为了吸引受众关注和赠送礼物，主播与受众互动非常频繁。

随着新生代精神文化消费需求升级以及互联网娱乐习惯形成，网络直播带来了更直接、更有效果的传播方式，满足了人们个性化十足的表现需要和观看需求。