直播源码：直播平台的盈利方式有哪些？

近两年来，网络直播平台迅速发展，在中国各地兴起一阵直播热潮。目前我国网络直播用户数量已经达到四亿多，占网民比例的45.6%，但同时网络直播平台体系不严谨完善导致的大量问题也引起了广泛关注。数年前，视频分享网站的盈利困难问题引发了很多人的思考，如今，与其同以网络为媒介的网络直播平台是否拥有类似的困境呢？网络直播平台的又有哪些盈利点呢？

礼物收入

网络直播平台的营业性收入部分由礼物机制产生。 顾名思义，礼物是观众送给主播的虚拟物品， 以表示自己对主播的认可和喜爱。 礼物分为两种： 一种是观众通过在平台的累积在线时可领取一定量的免费礼物；第二种是观众通过人民币在网络直播平台上购买虚拟货币， 再由虚拟货币购买的付费礼物，此类礼物价值从一毛至上千元不等。 以熊猫TV 为例， 一元人民币可兑换成十个被称为“猫币”的虚拟货币，价格最低的礼物“饭团”仅需两个猫币，而价格最高的礼物“佛跳墙”则需要一万个猫币。 每位主播收到的礼物总额都会在网络直播平台后台进行结算，再与主播进行分成之后所获得利润即为该方式产生的利润。不过由于直播平台给予的主播的分成比例一般比较大，付费礼物仍不足以成为网络直播平台的最主要盈利方式。

广告收入

广告收入一直都是网络直播平台的重要盈利方式。网络直播平台依仗庞大的人流量，向观众提供广告服务。不同的网络直播平台面向不同的直播群体，所播出的广告内容也不同，例如斗鱼、虎牙等网络直播平台偏向于游戏直播，其观众多是热爱游戏的人群，所投放的广告也多是游戏广告。

广告分为硬广告和软广告。硬广告主要是以图片、文字为主的横幅，投放于网络直播平台页面的各个位置。软广告的形式以主播推广和平台“任务”为主。网络直播平台会向该平台较有人气的主播指定任务，要求在其直播时间内试玩或者试用该产品，以此来达到推广的目的。至于平台“任务”则多是赞助商赞助的产物，平台以免费礼物为报酬，向观众发布“平台”任务，如在某游戏升多少级，即可获得多少的免费礼物。一般来说这样的“任务”都需要一定的时间才能完成，使其在吸引观众对该游戏的兴趣的同时，对观众产生或多或少的潜移默化的改变， 让观众对玩该游戏形成一种习惯。

网络直播平台的未来发展方向在于：与社交平台结合、与传统娱乐媒体结合和开展专业板块。网络直播平台可以与社交平台相结合， 让更多的人群更方便地接触网络直播平台， 以映客平台为例，其实质是基于网络直播的社交平台，用户打开软件即可一键直播，可以通过分享到朋友圈、微博、微信、 QQ邀请好友观看。网络直播平台可以向娱乐公司输送人才、与传统媒体结合，获得更多营销收益。此外，网络直播平台还可以开展外语、烹饪、声乐、演讲等专业的教学。此方面直播目前只是以偶尔、零散、业余的方式出现， 缺乏规范化的管理。 实际上这一类业务不仅是一项新的模式， 也可以使网络直播平台原本纯粹娱乐的定位更广阔。