网络视频直播系统发展下半场，健康可持续发展成为主命题

“QQ浏览器大数据报告显示，由互联网所催生的各种新鲜职业中，毕业生最向往的新兴职业排行榜上，54%选择了主播/网红。而根据近日社交平台陌陌发布的《2018主播职业报告》显示，通过对超过万名网友5000多名主播的抽样问卷调查也发现，网络主播已经成为最受年轻人喜爱的职业之一。”

虽然直播的生存环境开始逐渐受到了挑战，但是并不等同于直播行业就触到了“天花板”，最多只能说是走完了无序的上半场，并且正在准备进入深耕细作的下半场。就目前的情况来看，直播行业经历了深度洗牌后，流量资源开始向头部集中，长尾端的中小直播平台面临被“挤出”的可能。网络视频直播系统作为互联网新型发展项目，健康和可持续发展即将成为其未来发展的主要命题。

由于直播行业的不断趋于完善和正规行业化，越来越多的人开始加入直播行业。再加上越来越多的直播平台开始推出“寻找人气网红主播”“造星计划”等活动，而这种方式也已经成为各大直播平台相互竞争的“常用手段”。不得不佩服的是，通过这些直播平台，素人主播在累积了一定的人气和粉丝之后，就会迅速的在国内各种社交媒体平台扩展影响力。一些主播不仅可以接拍广告，还可以参加各种综艺，成功地从手机屏幕这头走到了电视屏幕的那头，从而获得更高更加持久的关注度。

相比起传统的电视、电影和综艺不同的是，网络视频直播系统能够实现主播与观众之间的实时互动。某平台的经营者向记者介绍道，为了满足用户群体泛娱乐的观看需求，主播们不仅不能只是依靠颜值吃饭，实际上还需要具备过硬的专业技能。除了唱歌跳舞等技能之外，体育玩家、游戏大手也日益成为主播中的“热门职位”。所以，为了保证人气和持续稳定的收入和应对源源不断进入主播行业的同行竞争，提升综合能力已经成为了主播不得不做的主动选择，也意味着直播行业的门槛在逐渐变高，竞争压力也在不断增大。

青岛理工大学新媒体传播研究所研究报告中显示“年轻用户有50.2%的比例认为，观看网络直播会减少他们在现实生活中的孤独感。”

由于资本逐利本性和商业平台的不断推动，网络视频直播行业资深缺乏规范和操守的浮躁气息，导致各种暴力。黄色和低俗内容泛滥，甚至“擦边”成为了经纪公司对主播的要求。一位外企职员告诉记者“不少人给主播打赏就是为了跟主播能建立线下的私人联系，这也是目前大部分重金打赏者的心态”。除此之外，相关学者专家纷纷指出，一些农村青年在直播平台上为了吸引眼球而上传夸张的视频，或者是采用宣泄喊麦的方式博取关注，对用户群体的形象也起到了负面作用。

随着直播行业发展规模的不断加大。2018年5月10日，国家广电总局发布消息，在管理部门的严令下，直播和短视频网站进行自查自纠，共计自查清理下线问题音视频节目150余万条，封禁违规账户4万余个，关闭直播间4512个，封禁主播2083个，拦截问题信息1350多万条。广东财经大学文化创意学院院长贾毅教授表示，“在此环境下，如何使直播持续健康发展成为必须研究的问题。”直播产品的专业化、创意化、产业外延化应该作为直播未来发展的主要方向。贾毅教授还指出，直播作为零门槛的行业，基本处于内容粗放化、形式单一化的产业初级阶段，大部分直播频道并没有长期的发展思路和个性化产品，通过低级手段博得受众眼球成为常见形式。

由此看来，网络视频直播系统应该不断寻求创意的突破以打造差异化产品，提升用户体验和加强关系成为直播未来发展的必经之路。与此同时，直播平台的资源也将流向更加广阔的领域，真正构建“直播+”战略，而直播行业也将利用网络直播链条上的各价值点并与其他产业进行联合重组，走上健康发展的道路。

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