陌陌专注于直播平台建设不是没有道理的

提到以陌生人社交为主要经营模式的软件，估计大家都会不约而同地想到陌陌，曾经的陌陌因为这一理念受到了来自“四面八方”的否定和质疑。不过，现在的陌陌早已不同于往日。不知道大家有没有看过陌陌2018年第四季度及全年未经审计的财务业绩，2018年陌陌净营收为人民币134.084亿元，同比增长51%。毫不夸张的讲，直播收入目前已经成为了陌陌主要的营收力量。可见，陌陌专注于直播平台建设不是没有道理的。

1. 陌陌直播营收保持增长的原因有哪些？

（1）陌陌在直播玩法上做出了创新，使得用户在打赏的同时也能进行游戏互动。其实在直播平台建设的过程中，小游戏的开发也是必不可少的。不仅能够增加用户黏性，还能够在一定程度上提升用户留存率。

（2）陌陌自收购探探并进行整合之后，提升了用户基数从而有效推动了陌陌直播的用户数量和付费用户数量的增长。

其实陌陌直播之所以能够迅速崛起，不仅仅因为直播是陌陌社交的支撑，而是因为直播可以给陌陌的用户带来直播体验，从而有机会促成社交连接刺激用户的付费意向。

2. 为什么陌陌能成功转型直播？

陌陌转型直播之所以能够取得成功，除了陌陌自身产品的更新迭代以外，其前期作为社交软件时所积累的社交氛围，给主播的成长和增强用户黏性带来了明显的优势。

3. 陌陌直播与其他平台有何区别？

相比斗鱼和虎牙等游戏直播平台来讲，陌陌更擅长在社交的基础上发展素人直播，大多数主播都是拥有几百上千粉丝的小主播，并不像斗鱼和虎牙一样采取造星模式。而且在营销成本上，不仅能够有效的节省签约费用，还能够与用户进行频繁互动，从而营造出一种十分“接地气”的社区直播文化。

相关的业内人士曾表示，在未来的发展过程中陌陌主要的发展重心是增值业务，并且需要在成本支出上精打细算。毕竟按照目前的行业发展状况来看，直播平台建设完成后还需要加强精细化运营。而陌陌作为一个社交平台，其实直播对于它来说只是一种平台上的“工具”，但是话又说回来了，能否将直播这个“工具”运用的恰到好处，还要看陌陌往后的发展方向了。

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