根据艾瑞咨询发布的《2020年后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望》显示，由于疫情原因导致大部分用户处于长期闭门不出的状态，从而意外地促进了线上泛娱乐平台的活跃。其中泛娱乐直播市场的用户活跃度、收入流水、在线时长等方面产生了可观的增长幅度，同时也为未来直播平台开发提供了宝贵的数据。那么泛娱乐直播市场受到影响的具体表现是什么？一起来看下。

一、新进用户活跃度高涨

一些大型直播平台的头部主播由于直播时长相对较长、出勤率也比较稳定，所以疫情对于这些主播的影响较小。但是随着疫情管控逐渐加强，头部主播直播间中的观众活跃度也产生了持续上涨的趋势，其中新进用户占据了绝大部分的增长，甚至对老观众产生了一定的刺激作用。

二、直播平台需要更加注重个性化推荐

如果把这场疫情分为两个阶段，那么前半部分为“疫情初期”，后半部分为为“后疫情时代”，不同阶段，用户对于泛娱乐直播的关注度也不一样。经过调查，超八成用户愿意持续观看直播，因为直播给用户带来的“心理负担”较弱，而且，直播最吸引用户的部分，就是源于直播平台本身的特色，因此如果想要继续保持这些新进用户的留存率，无论是丰富多样化的直播内容，还是在直播平台开发的路子上做功能优化，加强用户体验，这都是需要考虑的。

三、游戏直播的用户留存与主播开播时间息息相关

就观看游戏直播的用户而言，经过调查，大部分用户长期关注的主播数量并不多。从正面来说，关注主播数量少，说明用户的忠诚度较高，那么成为付费用户的潜力也更大。但是反过来说，当疫情逐渐缓和，大家恢复正常的学习工作作息后，

如果用户观看直播的时间与其关注的主播开播时间难以产生交集的话，可能会导致用户流失。

四、秀场直播的观众付费潜力被激发

疫情期间，根据统计，非游戏区的日付费礼物价值在2周时间内产生了约350%~450%的增幅。而这其中，又以秀场直播占据其中的绝大部分。秀场直播的观众虽然在用户规模上不及游戏直播，但秀场直播的付费率和付费额度更高。

五、“直播带货”、“教育直播”等功能性直播扩宽整体直播市场规模

在疫情开始前，李佳琦的成功，让“直播带货”成了功能性直播的主要根据地。但在2020年初期，随着疫情的蔓延，在线教育直播、医生直播会诊、厨师直播做菜等功能性直播市场被同步带动，这些功能性直播在展现形式上更加贴近受众，也更实用，因此用户的接受程度较高。功能性直播的不断进化，未来必将成为企业在线上布局的重要战略。

以上就是疫情期间，泛娱乐直播市场以及被带动的功能性直播市场，所受到的影响和未来可能的走向。如果您对直播平台开发，直播系统开发感兴趣，欢迎咨询官方客服。

注：以上部分资料来自艾瑞咨询《2020年后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望》。

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